可以说，淘宝通过“云参演证”，成功升维了春晚的社交价值。它不仅为用户提供了一种全新的互动体验，也为春晚的传播提供了新的思路和方式。

淘公仔IP创新运营，拉满用户春晚参与感

在“开门办春晚”的大主题下，淘小宝作为淘宝的品牌IP全程狂“刷存在感”，从官宣合作开始，淘小宝就以一种幽默、风趣的方式参与到春晚的预热宣传中。不仅在各大蓝V评论区发疯嘚瑟，还跑遍了几乎整个北京，各种炫耀自己“上春晚等升咖”的小心思。

秉承着“大蹭特蹭、应蹭则蹭”的精神，淘小宝把自己筹备春晚的整个心路历程都“直播”给了用户，让用户也一起参与到备战春晚的全程陪伴中来。这种陪伴感和参与感的增强，不仅提升了用户体验，也为淘宝的春晚营销增添了更多的人情味。

淘宝送礼，春节不打烊

在用户端玩转创意的同时，淘宝的“春节不打烊”策略也确保了后端供应链的稳健运转。活动期间，淘宝上线“送礼物”功能，用户可直接选购商品送出，创新的购物方式，不仅增加了用户的购物乐趣，也拓展了消费场景。这种“前端玩法创新+后端基建护航”的模式，更是淘宝作为超级平台综合实力的展现。

可以说，通过“许愿”、“云参演证”、“IP互动”等一系列设计，淘宝将春晚转化为了一个全民参与的情感场域。

或许未来电商平台的追逐不再只是冰冷的数字，更重要的是其能否成为用户生活仪式的一部分。淘宝的例子也可以证明，当商业与人心同频，流量自会转化为长久的情感留存。